青岛华东葡萄酿酒有限公司

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华东:以酿造中国最好的葡萄酒为己任

“华东”:“华”是精华、精美之意,“东”,古时排序“东、南、西、北”,“东”为序首,“华东”二字代表“葡萄酒精华第一”,华东公司以酿造中国最好的葡萄酒为己任。

 自1985年至今,“华东”、“huadong”一直作为产品商标使用,1991年,“华东+huadong”组合、“huadong”等商标进行了注册,2003年,“华东”商标获得国家商标局的注册,同时进行了相关的防御性注册。2004年,华东商标荣膺青岛市著名商标,2005年,华东葡萄酒荣膺山东省著名商标称号,2009年,华东葡萄酒被国家工商管理总局认定为中国驰名商标。

 如果说,上个世纪张瑞敏砸冰箱,砸出了今天的海尔,“至尊”系列葡萄酒的推出,则引领华东奔向葡萄酒消费的高端塔尖,定位高端的品牌战略为华东乃至整个集团,开拓出了品牌价值的广阔空间,成为华东能够荣膺中国驰名商标殊荣的历史性转折点。

 从2000年开始,华东用3年的时间在青岛区域市场上重新建立起华东葡萄酒的强势高端地位。从2004年开始,华东展开“大青岛”攻略,2006年,青岛饮料集团成立,张正欣正式启动华东打造全国品牌的战略构想:“巩固大青岛,三年做山东,五年做全国,2010年成为全国知名品牌。”

 短短几年间,公司相继开发了华东·骑士酒堡、华东·百利酒庄等国内高端葡萄酒的代表性产品,斥巨资精心打造了五星级华东百利会所,开创业内体验式营销模式。2007年,华东央视黄金时段广告投放使得华东全国市场推进突飞猛进,华东葡萄酒的品牌影响力和品牌知名度炙手可热。自此,华东葡萄酒已经完成了从一个区域品牌冲击全国性品牌的华丽转身,从区域品牌挺进全国行业前五位。

 据相关资料统计,华东葡萄酒去年销量已突破300万箱,位列全国葡萄酒行业前列。由青岛,进而布控山东,并逐渐走向全国,华东葡萄酒开始积极寻求一个新的发展平台。2010年,青岛饮料集团融资上市,而华东则作为酒业公司单独运作上市。